The Man Who Controls TV - Arthur Nielsen Senior

2023 Forfatter: Darleen Leonard | [email protected]. Sist endret: 2023-09-25 22:42

Arthur Charles Nielsen ble født 5. september 1897 i Chicago til matematiske foreldre. Han deltar på University of Wisconsin, utdannet summa cum laude i 1918, kaptein sin skoles tennissamfunn og møtte sin snart kjente konge Gertrude med hvem han ville dele sitt liv med i de neste 60 årene. Etter college dro han et år med elektroteknikk i US Navy under andre verdenskrig. Deretter kom han hjem og satte sine nye ferdigheter til nytte, fikk jobb som elektroingeniør hos Isko-selskapet.

Men Nielsen ville alltid åpne sin egen virksomhet. Det er ikke helt klart hvorfor han valgte feltforskning og produksjonsevalueringsrapporter (kanskje på grunn av sin elektrotekniske bakgrunn), men ved å bruke $ 45 000 ($ 633 000 i dag) han lånte fra brorbrorbrødrene, åpnet Nielsen AC Nielsen Company i 1923. Selskapet ga ytelse undersøkelser av industrielt utstyr og hadde relativt god virksomhet først (ca $ 200 000 årlig, som er om lag 2,9 millioner dollar i dag). Men 29. oktober 1929 kollapset aksjemarkedet og landet gikk inn i den store depresjonen.

Ikke immune mot disse økonomiske kampene, gikk Nielsen nesten konkurs to ganger og var på randen av å stenge i 1931, men som alle gode forretningsmenn lærte han å tilpasse seg. Omstart som Nielsen Food and Drug Index, begynte han å spore dagligvare- og apotekskjøp for merker som forsøkte å overleve under depresjonen. Først gjorde han det ved å intervjue kunder, men han skjønte snart at dette ikke gjorde en nøyaktig nok jobb med å reflektere ekte detaljhandel. Så, Nielsen reviderte kjøpmannen ledgers og kvitteringer fra en nøye utvalg av butikker og relayed mønstre til dagligvarer og narkotika merkevarer. Dette tillot merkevarer å bruke ekte salg for å sammenligne seg med konkurrenter. Raskt ble Nielsen det største markedsundersøkelsesfirmaet i landet. Men han var ikke fornøyd.

I våren 1936 deltok Nielsen i et møte hvor hovedtaleren var MIT-professor Robert Elder, som nylig hadde utviklet "Audimeter". Først brukt i 1935 var "Audimeter" et lite stykke utstyr festet til tuningsakselen til en radio som brukte bølgelengder, fotografisk papir og magnetbånd til å spore hvilken radiostasjon og hvor lenge lytteren stemte inn. Nielsen var så imponert over denne relativt nøyaktige måten å spore radiolyttende vaner som han umiddelbart overtok alt - patentsøknadene, varemerket og et lager fullt av "Audimeters." Han mekanisk tweaked, og redesignet enheten, samt omdøpe systemet til "Nielsen Radio Index." I 1938 brukte Nielsen det til den første signifikante radiomarkedet i historien. Kaller den "Chicago pilot", maskinen ble plassert på radioer i 200 Chicago-området boliger som omfatter radioer i landlige, urbane, gård og by hjem.

Det var en glimrende suksess, så mye at i løpet av få år hadde Nielsen nesten 50 virksomhetsabonnenter til sin tjeneste. Informasjonen han kunne gi sine kunder var overraskende nøyaktig og spesifikk for tiden; hvert 15. minutt, ved hjelp av en prosentandel, var han i stand til å fortelle dem hvor mange som var innstilt når annonsen eller programmet ble sendt. Han kalte dette "andel" av markedet, et uttrykk vi fortsatt bruker i dag når vi snakker om radio- og tv-vurderinger.

Mens Nielsen ikke var det eneste selskapet som leverte radioklassifiseringsforskning (Hooper og Crossley var andre viktige bidragsytere), var han den mest metodiske og presise. Med sin bakgrunn i engineering overgikk Audimeters relative maskinlignende presisjon Hooper og Crossleys målmåling. Denne koblingen gjorde også Nielsen vanskelig å håndtere til tider; han gjennomførte ofte utmattende forklaringseminarer til potensielle kunder og tok for alltid å fullføre forretningsreiser. Han hatet også å fly. Til tross for å reise tusenvis av kilometer om året for arbeid, nektet Nielsen å fly, fordi ifølge sin egen beregne statistikk hadde flyreiser (på den tiden) høyere dødsfall enn andre reisemåter.

Ved slutten av 1940-tallet og tidlig på 1950-tallet var Nielsen blitt den ledende kraften i markedsundersøkelsen, og kjøpt ut nesten alle andre selskaper.1500 Audimetre ble installert over hele landet, som representerer alle mulige scenarier - landlig husholdning med barn, urbane uten barn, liten by med pensjonister, etc. Operasjonen ble så stor at Nielsen var på utkikk etter en ny måte å behandle alle resultatene på. Han fant den i UNIVAC I, en av de første kommersielle datamaskinene. Innkjøp den for $ 100,000 ($ 894,000 i dag), ble den levert til selskapet i 1955, og markerte Nielsen som en av de tidligste adopterne av denne nye teknologien.

I 1948 utvidet Nielsen til tv og dominert straks markedet. Etter "Frozen of 1948" (når FCC fryser på å gi nye TV-stasjonslisenser) ble løftet i 1952, begynte antall stasjoner eksploderte og moderne TV - med forskjellige programmer, reklamefilmer, TV-personligheter - å ta tak i formene stor del til Nielsens rangeringer. Uten dem ville selskapene ikke ha den kunnskapen som direkte informerte den beste tiden, de beste programmene og den beste målgruppen for reklame, annonsekjøp og sponsede programmer.

I 1957 gikk Arthur Nielsen Senior pensjonert, og overlot selskapet til sønnen, Arthur Nielsen Junior. I pensjonen viet han sin tid til sin sanne kjærlighet - tennis. En fremtredende tennis tennisspiller, han vant egentlig flere United States Father-Son Doubles-titler med Junior på 1940-tallet. I 1968 bygget han et luksuriøst tennisanlegg ved University of Wisconsin (der han også bygde en skole for markedsundersøkelser) som fremdeles er en av de beste i landet. Arthur Nielsen ble valgt til Tennis Hall of Fame i 1971 for å være en "lidenskapelig filantrope for tennisutvikling." Nielsen døde i 1980, men navnet hans fortsetter å leve videre.

Arthur Nielsen Junior fortsatte ikke bare sin fars revolusjonære forskningspraksis, han moderniserte dem. Han presset på for ny teknologi (det ble sagt at han var den som ba om datamaskinen), utvide sitt marked og diversifisere virksomheten (for eksempel har Nielsen Clearing House-kuponger generert betydelige ekstrainntekter for selskapet). Etter hvert som årene har gått, har Nielsens rating system blitt synonymt med hvordan tv-serier blir dømt, og mens det er noen kontroverser i dag med ting som hvordan de står for folk som streamer på digitale enheter, er deres data fortsatt gullstandarden for å bestemme hvordan et show utfører. Jo høyere rangering, jo større utvalg av mennesker ser på; Jo flere eyeballs, jo mer annonsørens annonse kjøper. Hvis vurderingen er for lav, blir visningen avbrutt og er ikke mer. Som Nielsen Sr. en gang fortalte fortalte Nielsen Jr., "Hvis du kan sette et nummer på det, vet du noe."